Многие спрашивают: чем отличается норвежская семга от обычного лосося. Почти ничем, кроме того, что сегодня это, по сути, самостоятельная товарная категория, благодаря появлению которой, было переформатировано отношение россиян к рыбе. Стейки из «норвежской семги» сделали рацион жителей России более рыбным. Мы вошли в проект по формированию этого потребительского маркера в конце 1990-х годов.

Сейчас словосочетание «парное мясо» звучит несуразно. Хотя лет 6-7 назад оно ассоциировалось чуть ли не с премиальным продуктом. В 2004 году, после запуска бойни, мясокомбинат Велком впервые в истории России стал производить брендированное охлажденное мясо. В отличие от парного, оно в течение почти 20 часов охлаждается и созревает («отвисается»). Охлажденное мясо - это сегодняшний стандарт качественного безопасного мяса.

В 2003-2004 годах некоторые предприятия, в частности, Останкинский МПК пытались использовать маркер «Без ГМО». Но они отказались от него почти сразу - СМИ уличили их в использовании сои. А едва ли не вся соя, потреблявшаяся россиянами, уже была генно-модифицированной. Единственный бренд, который по праву смог заявить об отказе от ГМО, был Велком. Тогда при нашем участии появился еще один потребительский маркер.

Бренд КНАУФ, о чем знают немногие, со своими продуктами и стандартами появился на отечественном рынке аж в 1952 году, еще при Сталине. Потребительский маркер «немецкое качество» был актуализирован в 2010 году. В синергии с запуском новых продуктов КНАУФ он был призван укрепить лидерство бренда на рынке строительных материалов России. Маркер тут же был подхвачен производителями бытовой техники и других товаров.

Фарфор был символом власти над четырьмя стихиями: землей, воздухом, водой и огнем. Неудивительно, что овладение секретом фарфора было одной из сверхзадач Петра I. Но русский фарфор появился только при его дочери Елизавете Петровне. С той поры русский фарфор пережил и славу, и забвение. Нам посчастливилось участвовать в его возрождении вместе с Императорским Фарфоровым заводом.

Дополнительное образование – не прихоть. Это гарантия благополучного существования граждан в любой экономической ситуации. И это одно из условий процветания страны. Чего и говорить - самой развитой системой допобразования принято считать швейцарскую. Популяризация получения новых навыков и сертификации профессиональных компетенций – задача, к реализации которой, мы были привлечены Министерством образования РФ.

С советских времен в качестве говядины в нашей стране потребляли мясо коров молочных пород.  Разведение крупного рогатого скота на мясо в России – не рентабельно. Развенчать этот стереотип попытался Мираторг. Уже несколько лет компания успешно реализует мясо бычков шотландской породы Angus, выращенных в собственных хозяйствах. Мы были привлечены к популяризации нового стандарта говядины, как эксперты на рынке мяса.

Продавать в России кирпич, цена которого доходит до нескольких десятков евро за штуку – затея, кажущаяся утопичной. Компания Брикфорд доказала, что это возможно. Агентство ProAct Media предоставило Брикфорду услуги по брендингу (от нейминга, брендбука до платформы бренда) и реализовало коммуникационную стратегию по переформатированию отношения россиян к недвижимости через новый взгляд на кирпич.